Cómo utilizar el linkbuilding para vendedores de Amazon con Amazon Attribution

El linkbuilding SEO ha sido siempre una herramienta asociada al marketing digital, al EEAT, a las menciones de marca y al rankeado SEO pero, para los vendedores de Amazon, a menudo es un recurso desaprovechado. Básicamente, desaprovechado por desconocimiento.

Este artículo no va sobre cómo aprovechar el linkbuilding para mejorar los rankings de nuestros productos de Amazon.es en A9 (el algoritmo de ordenación de resultados de Amazon) o dentro del propio Google. Los backlinks no tienen impacto en A9.

Este artículo va sobre cómo podemos aprovechar esos backlinks en aspectos que sí tienen impacto en A9: el tráfico y las ventas. Y, además, de cómo podemos sacar dinero de esos enlaces usando Amazon Attribution.

Con Amazon Attribution, una herramienta gratuita de Amazon que cuelga de Amazon Advertising y es solo para marcas registradas en Amazon (Amazon Brand Registry), los vendedores pueden crear enlaces de seguimiento únicos para medir el rendimiento de sus canales de marketing externos, como blogs, redes sociales e incluso enlaces de afiliados.

Además, por cada venta que consigan, se consigue un Brand Referral Bonus. ¿Por qué? Porque Amazon premia que traigas ventas externas.

"El Bono de Referencia de Marca de Amazon te permite ganar un bono cuando utilizas publicidad fuera de Amazon para ayudar a los clientes a descubrir productos en la tienda de Amazon. Los bonos se acumulan como créditos que compensan las tarifas de referencia de futuras ventas al usar las etiquetas de Amazon Attribution en tus anuncios.

Este bono no está disponible para la publicidad de Amazon (como anuncios patrocinados o en video), pero puedes ganar un bono de tus campañas en redes sociales, anuncios de búsqueda y visualización, correos electrónicos y otros esfuerzos de marketing fuera de la tienda de Amazon."

Combinado con una estrategia de linkbuilding, Amazon Attribution permite impulsar el tráfico desde fuentes externas y mejorar la visibilidad y las ventas de los productos en Amazon, porque nos aporta métricas que sí tienen impacto en A9:

• Visitas a una ficha de producto
• Reducir bounce rate en fichas de producto
• Add-to-cart
• Add-to-wishlist
• Ventas
• Conversion Rate vs visitas a la ficha de producto

Estos dos últimos puntos son, obviamente, los que más impacto tienen para Amazon A9.

El linkbuilding no es solo para mejorar el ranking en Google. Para los vendedores de Amazon, ayuda a mejorar la visibilidad del producto, a dirigir tráfico cualificado y a aumentar la velocidad de ventas (lo explico, en español, en este vídeo de Youtube), la métrica CLAVE para los rankings orgánicos de Amazon. Eso, a su vez, ayuda al algoritmo A9 de Amazon a posicionar mejor los productos en los resultados de búsqueda​​ SEO.

Pero, ojo, no cualquier link vale, solo enlaces que traigan tráfico y ventas. Por eso, yo lo planteo a través de notas de prensa, de afiliación y de redes sociales. No “solo” voy a publicar un artículo en Forbes con la keyword “mejor abrelatas en Amazon”.

Al mejorar las clasificaciones, se obtienen más ventas y opiniones orgánicas, creando un círculo virtuoso (el famoso flywheel de Amazon) que fortalece tu presencia como vendedor en Amazon.

Antes de empezar con el linkbuilding, es importante configurar Amazon Attribution:

1. Asegúrate de que eres apto para el programa: Inicia sesión en tu cuenta de Amazon Seller o Vendor Central y busca Amazon Attribution en la pestaña de publicidad. Tienes que tener tu marca registrada en Amazon Brand Registry. Si no, verás algo así

2. Crea enlaces de Attribution: Para cada producto o campaña, genera un enlace de attribution único para cada plataforma externa (Pinterest, Instagram, TikTok, etc.). Puedes crear fuente/medio customizado, por lo que podrías crear como Fuente “Afiliación” y Medio “LosMejoresAbrelatas.org”

3. Analiza el rendimiento: Usa el panel de Attribution para medir métricas como clics, compras y ROAS (retorno sobre la inversión en publicidad) de cada fuente externa. Estos datos te ayudarán a identificar qué estrategias de linkbuilding funcionan mejor.

4. Recibe tu Brand Referral Bonus: no hay nada mejor que el “dinero gratis”, créeme.

1. Compra de enlaces de afiliados para aumentar la visibilidad

Hay infinidad de afiliados en tu vertical. ¿No me crees? Haz una búsqueda: “mejores sillas de gaming”, por ejemplo. Y no te limites solo a webs:

Estos vídeos tienen tráfico. Los posts en social media tienen tráfico. ¡Un chico solo en su casa puede tener más tráfico con un blog que una tienda de las grandes!

Comprar backlinks a través de sites como Collaborator en webs de afiliados es una manera rápida de generar tráfico y mejorar el SEO. Muchos vendedores en Amazon colaboran con sitios que se especializan en reseñas de productos, sitios de ofertas, “chollómetros” o blogs de nicho relevantes para su mercado objetivo. Esta colaboración no solo mejora la visibilidad en los buscadores, sino que también puede generar ventas directas.

• Cómo hacerlo: Contacta a sitios de afiliados y ofréceles un enlace de Amazon Attribution con una comisión. Esto los incentiva a crear contenido y a enlazar directamente a tu producto en Amazon. La comisión es súper importante, ya que es una recompensa directa. El enlace de Amazon Attribution puede combinarse, además, con su ID de afiliado de Amazon, para generar doble comisión.
• Cuidado: Asegúrate de que los sitios con los que colaboras tengan una buena autoridad de dominio y atraigan a tu demografía objetivo. Evita los sitios de baja calidad, ya que estos enlaces podrían perjudicar tu SEO y tu reputación.
• Bola extra: si, además, tienen canales sociales o canal de Telegram, todavía mejor: más tráfico.

2. Usar grupos de Telegram para impulsar las ventas

Los grupos de Telegram son populares para compartir ofertas y recomendaciones de productos, y pueden ser una excelente vía para tus enlaces de Amazon Attribution. Muchos grupos tienen grandes bases de usuarios interesados en descuentos y descubrimientos de productos, lo que puede resultar en un aumento rápido de las ventas.

• Encontrar grupos relevantes: Busca grupos de Telegram enfocados en ofertas de productos, en nichos relevantes para tu producto, o en comunidades locales de compras. En Collaborator tienes muchos.
• Promocionar con enlaces de Attribution: Comparte tus enlaces de Attribution en estos grupos con mensajes atractivos que resalten los beneficios de tu producto o las promociones actuales. Asegúrate de que el mensaje sea natural y no demasiado publicitario.
• Medir resultados: Con Amazon Attribution, podrás ver exactamente cuántos clics y conversiones provienen de cada grupo de Telegram, permitiéndote optimizar tus esfuerzos.
• Ojo: el 99% de estos grupos son sobre ofertas. Si metes ahí un producto a “full price”, es tirar el dinero.

3. Generar tráfico a través de Pinterest, Instagram, Facebook y TikTok

Cada plataforma de redes sociales ofrece oportunidades únicas para generar tráfico, reconocimiento de marca y, en última instancia, ventas. A continuación, un desglose de cómo aprovechar los enlaces de Attribution en cada una:

• Pinterest: Publica imágenes de alta calidad de tus productos y agrega los enlaces de Amazon Attribution en los pines. Los keywords son fundamentales en Pinterest; asegúrate de que cada pin tenga un texto descriptivo para que aparezca en los resultados de búsqueda de Pinterest. Los pines enriquecidos, especialmente con imágenes de estilo de vida, pueden mejorar el compromiso y llevar a los usuarios directamente a tu listado de Amazon. Usa Pinterest Ads para darles un boost extra.
• Instagram: Usa las Stories y publicaciones de Instagram para promocionar tus productos con enlaces de Attribution. Colabora con influencers para ampliar el alcance, dándoles un enlace único de Amazon Attribution para que puedan rastrear el rendimiento de su campaña. Anima al influencer a crear contenido auténtico que destaque las características y beneficios de tu producto. Dale un boost extra con Meta Ads.
• Facebook: Los grupos de Facebook, anuncios y publicaciones son maneras excelentes de compartir tus enlaces de Attribution. Para productos de nicho, publica en grupos de Facebook y páginas relevantes para tu audiencia. Prueba diferentes anuncios y creatividades para ver qué convierte mejor y monitorea los resultados en el panel de Attribution.
• TikTok: La popularidad de TikTok lo hace ideal para demos rápidas de productos y contenido generado por usuarios. Trabaja con influencers para crear videos divertidos que muestren tu producto y usa los enlaces de Attribution en la biografía del influencer o en la descripción del video. Realiza un seguimiento de qué videos funcionan mejor a través de Amazon Attribution para guiar futuras colaboraciones y contenido. En USA o UK, donde ya está disponible TikTok Shop tienes, además, el Programa Creators, para conseguir recompensas extras. En productos de menos de $60 funciona como un tiro.

4. Usar linkbuilding para SEO y reconocimiento de marca

Los enlaces externos de sitios de buena reputación no solo llevan tráfico a tus productos de Amazon, sino que también mejoran el posicionamiento en motores de búsqueda, lo que contribuye a una mayor visibilidad de la marca​​. Aquí te explico cómo enfocar el linkbuilding SEO con Amazon Attribution:

1. Guest blogging y reseñas de productos: Contacta a bloggers que puedan reseñar tu producto y compartir el enlace de Amazon Attribution en su contenido. Los blogs con buena autoridad de dominio pueden influir positivamente en el SEO, y las reseñas sirven como avales creíbles que atraen a nuevos clientes.
2. Notas de prensa con enlaces de productos: Para lanzamientos de productos o promociones especiales, crea notas de prensa que incluyan enlaces de Amazon Attribution. Distribuirlas a través de sitios de PR de buena reputación asegura una cobertura amplia y puede generar backlinks de sitios de noticias, muy valiosos para el SEO.
3. Involúcrate en comunidades de nicho: Identifica foros, comunidades de Reddit y tableros de discusión online relacionados con tu producto. Aporta comentarios y recomendaciones genuinas y agrega los enlaces de Attribution cuando sea relevante. Esto no solo genera tráfico sino que también establece credibilidad para tu marca dentro de las comunidades de nicho. ¿Cuál es el mejor? Sin duda, por su asociación con Google y los rankings que tienen desde el último año: Reddit. Pero tienes otros como Quora, que tienen un montón de tráfico.

Amazon Attribution y el linkbuilding SEO abren infinitas posibilidades para que los vendedores de Amazon impulsen el tráfico, mejoren el ranking de productos y, en última instancia, aumenten sus ventas. 

Con estrategias como comprar enlaces de afiliados, compartir en grupos de Telegram y aprovechar plataformas de redes sociales como Pinterest, Reddit, Quora, Instagram, Facebook y TikTok, puedes aprovechar el tráfico externo para hacer crecer tu negocio en Amazon. 

No olvides monitorizar tus analíticas en Amazon Attribution para ajustar tu estrategia continuamente. Con un enfoque bien planificado, el linkbuilding puede marcar la diferencia en la visibilidad de tus productos y su accesibilidad para los compradores potenciales.